Por: Nidya Pesántez C. Grupo de Apoyo al Movimiento de Mujeres del Azuay (GAMMA) - Ecuador

En el Ecuador, la constancia del movimiento de mujeres y la movilización mundial por los derechos de las mujeres, han conseguido visibilizar a la equidad de género como un elemento sine que non para el desarrollo de los pueblos; en este marco, el país ha definido y aprobado diversas leyes y políticas públicas tendientes a construir dicha equidad.

Sin embargo, y aún cuando podemos hablar de progreso, las medidas tomadas no han conseguido transformar el problema que subyace a la desigualdad de género, manteniendo las brechas que se manifiestan en indicadores sociales y económicos que nos demuestran que la discriminación, la subordinación y la exclusión de las mujeres se mantiene.

¿Cuál es este problema?, pensamos que se trata del imaginario social, de los sentidos comunes que han naturalizado la discriminación, que han incorporado como un hecho normal las situaciones de subordinación de las mujeres. Así, si una mujer sufre violencia intrafamiliar se plantea que tuvo mala suerte, que eligió mal a su pareja; si gana menos que un hombre por hacer el mismo trabajo, se sostiene que hay que aceptar que los hombres son mejor preparados para el trabajo remunerado; si en una pareja la mujer deja de estudiar o de realizar el trabajo extradoméstico para cuidar del hogar se acepta como lo “lógico”; si una mujer hace el trabajo doméstico toda la vida sin ningún salario, sin vacaciones y sin garantías ni seguridad social, lo aceptamos sin ningún cuestionamiento.

Este imaginario que normaliza la discriminación y la subordinación, se alimenta con el discurso de diversas instituciones sociales entre las que se cuentan los medios masivos de comunicación. Hemos constatado la incidencia que tiene el discurso mediático en el pensamiento y en la conducta humana, por ello, asumimos como reto propiciar un cambio en dicho discurso a través de la creación de un Observatorio Ciudadano de la Comunicación (OCC). En este observatorio convergen el gobierno local, la sociedad organizada y no organizada y las empresas de comunicación.

Desde junio de 2004, fecha en que se creó el OCC, la fundación GAMMA (equipo técnico del OCC) ha realizado 9 estudios técnicos sobre publicidad y 2 sobre programas de entretenimiento: concursos, comedias y farándula.

Para la sensibilización social se han establecido cuatro estrategias: a) capacitación directa a organizaorganizaciones sociales y a estuestudiantes y docentes de colegios y universidades; b) formación memediática por medio de la radio; c) asesoría a agencias publicitarias; y, d) movilización de la participaparticipación ciudadana a través de dos mecanismos, el primero, llamadas de denuncia al OCC y el segundo, el Salón de la Comunica-Comunicación.

¿De qué se trata este Salón de la Comunicación? Veamos, con base en los resultados de los estuestudios técnicos, que permiten conocer los mensajes más sexissexistas y los no sexistas, se elige una muestra de publicidades y de programas de entretenimiento que se expone al público durante la semana del 8 de marzo en un evento que lleva el nombre de “Salón de la Comunicación”; dudurante esta semana, la ciudadanciudadanía visita el Salón para dar su voto por la publicidad y por el programa de entretenimiento más sexista y por aquel que considera no sexista. En el primer Salón votaron 500 personas, en el segundo 900, en el tercero alcanzamos las gobierno local y el OCC entregan públicamente dos premios creados para las publicidades y programas que aportan a la construcción de la equidad de género, así como tres sanciones a aquellos que sustentan la discriminación, la subordinación y la exclusión de las mujeres. La premiación y la sanción pública han servido de incentivo para que las empresas de comunicación comiencen a producir nuevos mensajes, para el efecto, la fundación GAMMA da asistencia técnica sobre género y comunicación a las empresas que lo solicitan.

Los primeros tres años el OCC trabajó exclusivamente sobre publicidad, sin embargo, en su cuarto año y gracias al apoyo recibido de la WACC, fue posible ampliar el área de estudio y observación a los programas de entretenimiento.

El impacto del OCC ha sido evidente, por ejemplo, la publicidad impresa producida en Cuenca ha disminuido su nivel de sexismo de manera visible, teniendo resultados similares pero a menor escala, en la producción publicitaria de radio y televisión. En el caso de los programas de entretenimiento, al ser éste el primer año de exposición y estudio, podremos medir el impacto en el siguiente período; empero, se puede adelantar la satisfacción ciudadana sobre la posibilidad de calificar dichos programas, la expresión de apoyo ha sido pública. Nos parece además, que otro logro importante es el incremento de la participación ciudadana en el Salón de la Comunicación, participación que da cuenta del interés y sustento que tiene el OCC en la población.

Hasta el momento los pasos dados han sido exitosos, sin embargo, sabemos que el trabajo requiere de paciencia y perseverancia pues un imaginario social no cambia en el corto plazo, por ello asumimos el compromiso de dar continuidad a la tarea.

www.gammaecuador.org

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